「社会を明るくする」って、結局どういうこと？

このニュースを見た瞬間、正直ちょっと笑ってしまったんです。「社会を明るくする運動」って名前、なんかすごくないですか。スケールがでかすぎて、一瞬どう受け取ればいいか迷う。

でも、ここが丹波のおもしろいところで。大きな看板を掲げながら、やることはフェスティバル。地域の人たちが集まって、顔を合わせて、ちょっと楽しい時間を過ごす。それだけのことなんです。

「明るくする」の本体は、実はここにある

社会問題に取り組む活動って、どうしても「啓発」「周知」「講演」という言葉が並びがちですよね。もちろんそれも大切なんですけど、正直なところ、聞いた翌日には記憶が薄れていたりする。

フェスティバルという形にするのは、たぶんそれを分かっている人たちの知恵なんだと思います。人は「楽しかった場所」には戻りたくなる。戻ってくるうちに、顔なじみができる。顔なじみができると、「あの人最近どうしてるかな」と気になりはじめる。その気になる感覚が、たぶん「社会を明るくする」の正体なんじゃないかな。

丹波の秋は、ちゃんと人を引き寄せる力がある

10月の丹波、空気がひんやりしてきて、日が落ちるのが少しずつ早くなってきましたよね。この季節の丹波はずるいんですよ、本当に。黒豆畑の匂いとか、霧の出かたとか、秋らしさがぜんぶ「外に出てください」って言ってくる感じがする。

そんな季節に開かれるフェスティバルって、コンテンツの力だけじゃなくて、場所と季節の力も一緒に借りているわけです。都市部のイベントにはなかなか出せない引力が、丹波の秋にはある。これ、地域のビジネスを考えるときにも使えるヒントだと思っています。

「場をつくること」はれっきとした仕事

経営者の方やフリーランスの方に少し聞いてほしいんですが、フェスティバルって準備する側は大変ですよね。会場を整えて、出し物を決めて、人を集めて、当日回して。それ全部やり切ったとして、直接の売上には結びつかないことも多い。

それでも地域でこういうイベントが続いているのは、「場をつくること」が長期的に信頼を積み上げるからだと私は思っています。あそこに行けば知っている顔がいる、という安心感は、じわじわとしか育たないけれど、一度根づいたら本当に強い。商品やサービスではなく「場」を設計することを仕事にしているビジネスパーソンは、地味に見えて実はかなり戦略的なんですよね。

丹波でこの運動を続けている方たちも、きっとそれを肌で知っているんじゃないかな、と思いながらニュースを読んでいました。私もせっかくだから、10月24日は霧を晴らして会場のほうに流れていこうと思います。

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